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ZARA之父创业艰辛,小裁缝如今是行业巨头

ZARA的创始人奥特加出身贫寒,父亲是铁道工人,母亲是一名佣人。家境贫寒的奥特加才13岁就到一家裁缝铺当学徒。可就是这样一位小栽缝,在几十年后缔造了ZARA这样一个商业帝国,并蝉联福布斯富豪榜Top5 。

奥特加靠三个杀手锏,第一个就是:快!

在服装行业,从设计、采购到生产,通常要经历6到9个月的时间,单是设计这一环节,就要花费两三个月。在某宝买东西的大家都知道,一些小店设计图需要好久才能出来,而ZARA完成这整个流程只需要2个星期。

第二个杀手锏就是:不比成本,比灵活。

ZARA不考虑市场预测,也不考虑供需问题,他的每个产品都以小批量的方式生产,所以它的存货极少。然后不断进入新的生产周期,让自己总有新品,而顾客也会多多光临自己的店面。

第三个杀手锏就是:不按套路出牌。

ZARA在物流上也选择了相对昂贵的空运。那么如此高的运营成本,又如何赚钱呢?因为它极大地缩短了供应链的流程,不用考虑存货问题,而且也很少在广告上投资,大大降低了运营成本。

运营学告诉我们,企业的竞争力往往从四个方面考虑:成本、质量、速度和灵活度。很多企业都注重成本,而Zara告诉我们,可以更加地注重速度和灵活度。

本文来自生意小哥,创业家系授权发布,略经编辑修改,版权归作者所有,内容仅代表作者独立观点。

关于作者: 创业君

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