吴秀波合伙人退出企业,投身短视频,内容创业还有多少蓝海市场?

财经作家吴晓波近几年的发展可谓风生水起,其创办的蓝狮子出版也在2014年借助上市公司控股,顺利完成了资本化。但是,作为蓝狮子的共同创始人,总编辑王留全却并不想享受胜利的成果,他选择了离开公司,进行创业。

一年之后,一款原创短视频的平台——即刻视频(JKvideo)上线了。这就是王刘全的新创业项目,主打生活方式和商业科技内容的精品短视频平台。

北京的768创意产业园区,汇集了多家知名而有趣的创业公司,包括知乎、春雨医生、脉脉等。其中一栋办公楼的一层,便是王留全和其团队的工作地点。

为什么要选择短视频?

与“一条视频”的导演相似,王留全也查阅了美国移动视频领域地调查报告,通过分析,他发现视频流量已经占据了移动流量的较高比例,并且仍在高速增长;而从视频内容来看,生活类的短视频最受欢迎。就此,王留全判断,随着国内移动4G、5G的普及和实现,短视频市场必将迎来爆发期,时间将比美国晚一两年。

在确定短视频的方向后,即刻视频在2016年1月底正式上线,并在随后的5月拿到了东方弘道和经纬中国两家机构近1300万元融资。

除了生活方式类视频内容,团队还尝试了商业类内容——即刻商业。结果看来,商业类的运营数据增长更快,主要观众为20-40岁的男士。团队最终决定将更多的精力放在商业知识类短视频的创作和运营上。

如何在短视频领域打造品牌?

将公司的重心转移到商业短视频后,王留全感到更加得心应手。因为王留全有10年的财经书籍出版经验,对商业内容有着深度的理解,而团队的运营负责人也是商业资深人士。这是即刻商业成功的基因。

从内容上看,即刻商业一开始也尝试了多种风格,通过试错、反馈对比,最终决定以商业人物为切入点,解读商业知识。最终形成了《商业大佬90秒》《大亨小传》等固定栏目。以《商业大佬90秒》为例,这个系列每集解读一位全球商业人物,用90秒浓缩商业人物的故事精华。其中《丈夫从首富沦为阶下丘,她剪掉长发,撑起1490亿江山等他回来》获得了4000万的播放量,广受好评。

从渠道上看,即刻商业除了在微信公众平台进行发布,还在最初就敲定了全网分发的战略。如今,即刻商业在今日头条、微博、秒拍、企鹅、UC等平台上均成为了商业类头部账号。

在这一年中,即刻商业创作了500条短视频。团队在批量生产的过程中,逐渐熟悉了产品的逻辑和规律,总结出了爆款视频的运作经验。

用90秒简述商业人物的11件事,这个内容方面的创意,让即刻商业脱颖而出。而在运营方面,即刻商业团队会根据平台特点进行针对性投放,让视频达到最好的分发效果。同时,团队很重视观众反馈,将观众的评论作为灵感的重要来源,这往往令观众感到惊喜,形成了关注的粘性。好的内容和优秀的运营,两者同样重要,王留全将它们视作团队的核心竞争力。

短视频的未来

从即刻视频入局短视频至今,已经两年过去了,短视频的流量已经非常高,从业人士开始关注变现手段。当然,途径无非就是平台补贴、广告、电商和知识付费几种。目前,即刻视频最稳定的盈利来自与外部企业的内容定制化和渠道运营。

未来的短视频领域还有许多蓝海领域,随着5G的到来,以及更多免费的移动流量套餐推出,互联网用户对视频的消费会越来越高。

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本文由邮书作者 雾海 原创。

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