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papi酱火了,短视频内容创业的风口你追上了吗?

2016年年初开始,互联网上就出现一个现象级话题“papi酱+内容创业”。突然之间这位“集才华与美貌于一身的女子”成为媒体平台讨论的红人。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右。Papi酱之火可见一斑,很容易从这些现象中一个结论:短视频内容创业机会来了。papi酱火了,短视频内容创业的风口你追上了吗?

那么papi酱到底是什么“酱”?为何她跟内容创业有着如此千丝万缕的联系。

Papi酱是谁?

papi酱本名姜逸磊,上海姑娘,1987年出生,水瓶座,中戏导演系本科毕业,现为导演系研究生在读。已婚人士,老公是其大学同班同学。papi酱被网络评价为“2016年第一网红”,但她的出名没有依赖演艺公司,而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过900万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

Papi酱早期经历

2005年,papi酱考入中央戏剧学院导演系本科。

2006年,担任某娱乐网站网络主持人。同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。

2007年,负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。

2009年,担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。

2010年,某艺考媒体访谈papi酱,她回顾了这段艰苦而幸运的艺考之路。

在早期,papi酱的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。

2015年8月,papi酱就在其个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。

Papi酱走红之路

直到2015年10月开始,她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后,papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后,papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节,2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了,你准备好了吗?》,吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们,这条推送累计阅读量超过100000。

2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人,Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室。

Papi酱受欢迎程度

Papi酱在2016年的第一个月,蹿红的速度着实让人眼红,在各大平台上均有令人艳羡的表现。新浪微博:截至2016年3月31日,papi酱微博粉丝904万。微信公众账号:papi酱也在微信公号上开辟了阵地,她的微信公众号(ID:papi)从2015年9月开通至今,已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例,阅读数10W+,点赞数超过7000,赞赏人数更是超过1200人。papi酱火了,短视频内容创业的风口你追上了吗?

优酷视频:在优酷视频上,papi酱共发布31个视频,总播放量达2595万。秒拍:在短视频应用秒拍上,papi酱的粉丝人数同样超过200万。B站:在二次元聚集地B站,papi酱粉丝77万,打开新近视频,满屏弹幕足见其热度。美拍:在超火的短视频社区美拍上短短7天,粉丝已经突破110万,papi酱共发布了49个视频,获得了290万次的点赞,单条视频最高676.3万播放,18万点赞。

《互联网周刊》:《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,papi酱紧随“国民老公”王思聪,力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。

为什么视频内容创业会火?

相对于图文来说,视频阅读成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为什么视频内容创业现在才会火呢?

第一,人们消费视频的门槛更低,高清、大屏移动设备普及度越来越高,4G和WIFI网络普及度越来越高,这降低了视频消费的门槛;第二,人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频…第三,视频生产现在变得有利可图,商业模式更丰富,点赞、秀场、付费、网红,等等,更多民间高手会加入。

内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

大批创业者涌来 内容创业早已显现

说到内容创业,其实并不新奇。早在2012年年底罗振宇就创办短视频脱口秀逻辑思维,并在2015年10月完成B论融资,让很多内容创业者看到了希望;2015年9月,马东离职爱奇艺创办独立的内容制作公司米未传媒,开始打造原创内容;2016年1月,国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作;2016年优酷也将投入100亿资源打造付费内容,计划推出超过50部会员定制剧。

因此不难想象,未来内容创业既是一个趋势也是方向,个人品牌、版权保护、原创内容产业是其附加属性。而papi酱只是这个现象的表现,其存在就像这个季节慢慢开始变热的天气一样,提醒大家内容创业的春天就要来了,就要逐渐热起来了。

papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。



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