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王思聪投资英雄互娱8000万 欲建立电竞帝国

本文作者: 2年前 (2016-01-06)

王健林之子,国民老公,微博红人……一系列标签让王思聪深入人心。作为投资人,他在游戏相关产业也动作频频,在英雄互娱公示完成的定增融资中,王思聪和全民枪战制作人冉曦一起出任监事,据接近王思聪的人士确认,普思资本对英雄互娱的投资金额已达到8000万。王思聪投资英雄互娱8000万 欲建立电竞帝国

英雄互娱是中国手游集团前总裁、COO应书岭在辞任中国手游职务之后创立的手游公司,也是主板和创业板上唯一一家主打移动电竞概念的公司,我们可以发现,以电竞为核心布局的王思聪开始把战线扩展到移动端。

布局移动电竞

培养移动手游主播

去年,各家直播平台为了抢用户,上演一出出“争夺主播”的闹剧,但如果主播能被挖,显然不是自家的核心竞争力,何况像腾讯请来周杰伦,一个顶10个主播,而归根结底,还是需要在游戏内容这个长尾方向下功夫。

熊猫TV是在斗鱼、战旗、龙珠等直播平台后成立的公司,用户积累不足,虽然主播可以用钱和资源挖,但他也需要有更多的差异化的运营手段。龙珠能在腾讯的资源支持下逐渐成长,而现阶段出名的PC电竞游戏,像LOL、 DOTA2、魔兽争霸都在大公司的手上,那么把内容赌在未来移动电竞游戏爆发上,或许是个不错的选择。

而现在越来越多的移动内容出现在直播平台,像《我的世界》、《虚荣》、《炉石传说》等,这些内容成为爆款带来的好处,一方面能带来差异性的内容播放,一方面新的手游主播更多是伴随这批玩手游的人成长起来的,是其独有的资源。

那么王思聪这次的投资,相当于一个长线的有风险的投资,除了赌未来的优质电竞直播内容,会在手游中诞生,另外也是为培育新时代的主播先行踏出一步。

王思聪不缺名气

但仍要补上一环

作为王思聪成立的投资公司,普思资本过去3年先后投资近20家企业,其中云游控股和乐逗游戏两家游戏公司均已上市,在这些企业里,目前已有投资回报率超过10倍的公司出现。

按普思的动作看,只投新兴行业,投资企业必须是行业前三,一般只会选行业第一。而王思聪看项目注重三点:企业的核心竞争力、行业前景和团队。在很多报道中能发现,拿过王思聪投资的人都表示,他是一个雷厉风行的人,逻辑思维强,办事效率高,从不客套寒暄,都是直接进入主题,“我们能做什么,你们需要我们做什么。能接受就接受,不能接受就握握手作个朋友”。

王思聪的投资哲学,是先做朋友再谈生意,先要看企业负责人是否理念相同。当然,拿王思聪钱的人更多程度上看重王思聪其本人的名气和背后的万达资源,“毕竟是一家成立不久的投资团队,对资本运作的专业能力还有待考察。”所以,王思聪在不断的投资新兴行业的同时,需要着重在某一个领域有所建树,建立品牌实力。

打响名气的一战

针对电竞的深入布局和深挖

对于王思聪来说,他从一开始就在自己喜欢的电子竞技游戏领域里,而通过一个点的纵向深入布局,学习投资的方方面面,同时,以电子竞技切入游戏,再切入文化内容行业,这也符合未来20年的大势走向。

所以,2015年开始,王思聪又把着力的地方放到了电竞上。我们看到,王思聪在去年7月份成立上海熊猫互娱文化有限公司并在之后推出直播平台熊猫TV,在8月份签约韩国美少女组合T-ara,并成立经纪公司香蕉计划。前者以明星直播平台为主变现,后者横跨游戏、体育、音乐、文化、演出经纪等多个有娱乐产业,可以进行电竞明星的培养、明星代言,周边衍生品生产。

而和主打移动电竞赛事为主的英雄互娱一起,则能形成一套较为完整的产业链条,涵盖游戏的制作、推广、赛事举办、播放,带来“眼球经济”和“粉丝效应”。

而短短几个月的布局,也是看中了游戏直播市场的快速发展。艾瑞的今年统计的中国游戏直播市场研究报告显示,这几年,依托电竞赛事、明星直播、长尾游戏(包括未来的移动端游戏)组成直播市场,已经在去年完成一个沉淀过程,而在2016年有快速的爆发式增长。

明星主播将成闭环中的中枢力量

王思聪现在的电竞产业链里已经包含有游戏版权方(英雄互娱)、赛事方(英雄互娱)、战队(IG)、主播(小智等)、直播平台(熊猫TV),电视游戏频道(加上此前投资的乐视体育,未来很可能也在乐视开通游戏播放频道),闭环产生后,要圈的就是用户,那么,香蕉计划就是这里面发挥主要作用的一点。

粉丝经济需要明星带动,王思聪成立娱乐经济公司,就是希望借助明星的影响力,把更多的用户带到直播平台中来,这一效果已经通过周杰伦LOL直播中得以体现。

互联网化的今天,谈论最多的是模式,今天的娱乐公司最终会发挥人的作用,一切的内容提供是由人完成的,那么王思聪的娱乐公司我们认为更像是体育联赛模式,建立不同梯队的团体,将不同级别和阶段的明星和艺人培养衔接起来,建立一个周边利益相关的联盟,让有影响力的明星带动待培养的新人,支持早期主播的成长,将蛋糕做大。

特别是未来的娱乐主体是更为年轻的一代,在新人中寻找草根直播,这也符合现在王思聪的亲民策略,相当于TVB电视台的造星计划,通过好的赛事内容直播为入口,建立一套固定的机制,推成出新,才能给平台源源不断的供血。

目前香蕉计划签约了韩国美少女组合T-ara,在中国,该团体依然占据音悦台(国内最大的在线mv网站)和优酷音乐节目的播放量第一名,不少在线音乐网站也都占据着韩国团体前三位。

结语

泛娱乐战略的本质是粉丝经济,王思聪作为微博红人,深谙明星能产生娱乐、发挥娱乐的最大效应,这个效应将会在未来越发明显,如果这条路被王思聪验证可行,未来熊猫TV这个新兴渠道,能帮助游戏内容将会产生更大的影响力和品牌效应。

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